Согласно подведенным итогам подписной кампании на первое полугодие 2010 года, ситуация на рынке подписки демонстрирует устойчивую стабильность. Благодаря стимулирующим мерам государства и Почты России, в т.ч. сдерживанию тарифов на услугу подписки, которые остаются равнозначными тарифам второго полугодия 2008 года и предоставлению скидок подписчикам самых массовых федеральных и региональных изданий, падение подписных тиражей замедлилось более чем в полтора раза.
В целом по стране подписной тираж на первое полугодие 2010 года составил 30 млн экземпляров, что в динамике падения почти на 1 процентный пункт лучше в сравнении со вторым полугодием 2009 года (1,3% против 2,2%).
Вместе с тем, некоторым филиалам Почты России удалось не только сохранить, но и увеличить объемы подписки в своих регионах. По этому показателю лидерами прошедшей подписной кампании стали УФПС Республики Мордовия и Республики Марий Эл, которым удалось добиться увеличения объемов собранной подписки на 13,7% и 12,4% соответственно.
Насыщенность периодическими печатными изданиями на тысячу жителей в целом по России составляет 217 экземпляров.
С 1 февраля во всех отделениях почтовой связи стартует досрочная подписка на второе полугодие 2010 года на ряд областных и центральных печатных изданий. Основное преимущество досрочного подписного периода в том, что читатель получает возможность оформить подписку по старым ценам издательств. Досрочная подписка продлится до 1 апреля 2010 года, после чего начнется основной период подписной кампании
Регулярно принимаемые меры по стимулированию подписного рынка, такие как, в частности, сдерживание тарифов, являются совершенно необходимыми ввиду особой социальной значимости услуги подписки, особенно в удаленных и труднодоступных районах страны, но отнюдь не достаточными.
Для реального «оздоровления» института подписки в России требуется повышение качества и улучшение потребительских свойств подписных услуг, а это может обеспечить лишь реализация комплекса мер в рамках разработанной Почтой России программы модернизации инфраструктуры подписки на периодические печатные издания, но для этого федеральному почтовому оператору требуется системная государственная поддержка.